??如今水泥需求下滑，水泥企業(yè)大打價格戰(zhàn)，水泥業(yè)務(wù)出現(xiàn)大面積虧損。面對這樣的情況，水泥企業(yè)開始開辟新賽道，將業(yè)務(wù)拓展至下游。傳統(tǒng)水泥巨頭海螺、華新、華潤等，仗著水泥領(lǐng)域的深厚家底跨界闖入裝修建材市場，試圖在瓷磚膠與防水材料等裝修建材市場劃出自己的地盤，如此也攪亂了家裝市場原本的競爭格局。

??水泥是瓷磚膠的基材，生產(chǎn)瓷磚膠需要用到水泥。傳統(tǒng)水泥企業(yè)投身瓷磚膠市場具備天然優(yōu)勢，比如水泥基材成本低，擁有現(xiàn)成的包裝工藝，經(jīng)過簡單改造就能實現(xiàn)瓷磚膠的生產(chǎn)。

??不過，在瓷磚膠、防水材料這類功能性材料市場，傳統(tǒng)水泥企業(yè)也存在短板，它們?nèi)刖滞?，市場根基淺。就說海螺水泥，雖涉足瓷磚膠，但產(chǎn)品體系不完善，缺乏配套的防水材料、貼磚背膠、美縫劑、拉毛產(chǎn)品等，整體解決方案有明顯缺陷。水泥企業(yè)想補齊短板，并不容易，因為沒有長期深入市場，不了解客戶需求，也沒有資深的研發(fā)團隊，產(chǎn)品質(zhì)量和性能比不上傳統(tǒng)瓷磚膠頭部企業(yè)，口碑提不起來。

??從品牌推廣看，水泥企業(yè)的品牌有區(qū)域性，受眾有局限性，水泥品牌一般讓經(jīng)銷商熟悉產(chǎn)品就可以，無需大力做廣告和市場推廣。但瓷磚膠是面向家裝市場的，直接消費者是普通大眾。僅面向經(jīng)銷商的推廣，水泥品牌瓷磚膠無法讓普通大眾知曉，其在老百姓心中的知名度遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)瓷磚膠品牌。

??而且，地域限制也困擾著它們，華新在湖北名聲很響，但在全國其他地方影響力有限，海螺、華潤在瓷磚膠業(yè)務(wù)上多集中在兩廣地區(qū)，在其他區(qū)域推廣力度小，全國認(rèn)知度嚴(yán)重不足。

??反觀傳統(tǒng)瓷磚膠品牌，以億固瓷磚膠為例，打法截然不同。為提升品牌知名度，億固積極布局多元化的市場推廣策略。在河南等地，我們能看到億固瓷磚膠的廣告登上了公交車， 穿梭在城市的大街小巷，形成流動的宣傳名片。

??在東北的高速公路上，我們能看到億固品牌的巨幅廣告牌，億固瓷磚強勢膠霸屏東北市場。

??而且，億固瓷磚膠不但是在全國范圍內(nèi)布局，還將業(yè)務(wù)做到海外，我們在海外建材商店看到了億固瓷磚膠的身影，在2025年4月，億固瓷磚膠在俄羅斯建材展上亮相，向世界展示了瓷磚膠中國名片。

??同時，億固緊跟時代潮流，借助新媒體平臺進(jìn)行全方位的品牌傳播，擴大品牌影響力。線下，億固在全國范圍內(nèi)大力布局門店，目前門店數(shù)量已超3800家，構(gòu)建起龐大的銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓消費者能更便捷地接觸和了解產(chǎn)品。憑借一系列卓有成效的推廣舉措，億固瓷磚膠聲名遠(yuǎn)播，品牌價值高達(dá)215億元，成功躋身全國十大瓷磚膠品牌之列。

??以上講的是軟實力，在硬實力方面，億固瓷磚膠更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出其他品牌。

??在產(chǎn)品研發(fā)上，億固集團與高校深度合作，組建了一支由教授級專家組成的強大研發(fā)團隊。這些專業(yè)人才憑借前沿學(xué)術(shù)知識和豐富行業(yè)經(jīng)驗，不斷為產(chǎn)品創(chuàng)新注入活力，至今已經(jīng)研發(fā)出了裝修建材全系列產(chǎn)品。目前，億固產(chǎn)品已覆蓋：粘貼系列、界面系列、修繕系列、防水系列、填縫系列以及工程系列等。裝修用戶只需要在億固品牌的門店就能實現(xiàn)全套材料的選購，大大節(jié)約了時間和成本。

??反觀傳統(tǒng)水泥企業(yè)，雖規(guī)模龐大，但在瓷磚膠研發(fā)投入上十分吝嗇。除少數(shù)大型水泥集團有專門的研發(fā)中心外，多數(shù)水泥企業(yè)沒有研發(fā)團隊，很少與高校合作，缺乏專業(yè)研發(fā)力量持續(xù)投入，在產(chǎn)品創(chuàng)新速度和技術(shù)先進(jìn)性上，被重視研發(fā)的億固瓷磚膠拉開了差距。

??持續(xù)的研發(fā)投入讓億固瓷磚膠產(chǎn)品性能不斷提升，粘結(jié)性能，強度發(fā)揮性能等均達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。值得一提的是億固研發(fā)出來的金鋼瓷磚膠更是行業(yè)首創(chuàng)，在瓷磚膠內(nèi)添加了自主研發(fā)的特級扁鋼絲(長度不小于5mm )，使得材料能形成粘結(jié)力強的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)提高了瓷磚膠與瓷磚、墻面的粘結(jié)力，粘結(jié)力是國家標(biāo)準(zhǔn)的兩倍，如同混泥土加鋼筋打造出來的建筑，百年不倒。

??我們在億固的展廳上看到了億固瓷磚膠磚上貼磚的工藝展示，可以在舊瓷磚上直接涂上億固瓷磚膠，達(dá)到在舊磚上直接貼上新磚的目的，這進(jìn)一步展示了其拉毛黏貼性能。億固瓷磚膠的優(yōu)異性能贏得了用戶的高度認(rèn)可。

??水泥作為瓷磚膠的基材，需要從水泥廠采購，這是傳統(tǒng)瓷磚膠企業(yè)的短板。但這并非無解，就拿某瓷磚膠品牌來說，在廣東收購了一家粉磨站，自行生產(chǎn)水泥作基材，補齊了短板。況且當(dāng)下水泥企業(yè)競爭激烈，水泥價格就在成本線邊緣，基材這塊并不見得是他們的優(yōu)勢。

??在這場瓷磚膠市場的激烈競爭中，水泥企業(yè)優(yōu)勢與劣勢并存。而以億固瓷磚膠為代表的傳統(tǒng)瓷磚膠品牌，憑借全面的市場推廣、廣泛的全國布局和持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新，展現(xiàn)出強大競爭力。未來市場充滿變數(shù)，但像億固集團這樣深耕市場、洞察客戶需求、不斷創(chuàng)新的企業(yè)，必將在競爭中搶占先機，成為最后的贏家 。